Durante años, las marcas pelearon por aparecer primero en Google. Ahora la llegada de ChatGPT y otros buscadores impulsados por inteligencia artificial está provocando una nueva obsesión: conseguir que internet hable de ellas. Y Reddit se ha convertido en un terreno especialmente atractivo porque millones de usuarios comparten ahí opiniones, recomendaciones y experiencias que pueden terminar siendo consultadas o citadas por sistemas de IA. Esto está haciendo que algunas empresas y agencias comiencen a mirar estas comunidades como una nueva oportunidad para ganar visibilidad.
El problema es que Reddit tiene algo que las marcas no pueden comprar fácilmente: conversaciones que parecen auténticas. Entrar únicamente para promocionar productos puede terminar en publicaciones eliminadas, cuentas bloqueadas o consumidores señalando públicamente la estrategia. Ahí está la paradoja: las marcas quieren entrar porque las conversaciones son valiosas precisamente por parecer reales, pero intentar manipularlas podría destruir esa confianza. 👀
La nueva batalla ya no es solo aparecer en Google
Este cambio forma parte de una tendencia mucho más grande conocida como GEO, Generative Engine Optimization, que busca aumentar las posibilidades de que una empresa sea encontrada, comprendida y mencionada por herramientas de inteligencia artificial. Si alguien pregunta “¿cuál es la mejor agencia de marketing?”, “¿qué software me recomiendas?” o “¿qué celular debería comprar?”, las marcas quieren estar entre las respuestas que aparecen.
Pero esto también podría transformar la manera de hacer marketing. Ya no importa solamente lo que una empresa publica en su página web, sino lo que otras personas dicen sobre ella en internet. Reseñas, comunidades, menciones, contenido especializado y reputación digital podrían adquirir todavía más importancia. Quizá la próxima gran pregunta para las empresas no sea “¿en qué posición aparecemos en Google?”, sino algo mucho más incómodo: cuando la inteligencia artificial busca información sobre nosotros, ¿qué encuentra? 🤖👀
